当前位置：首页
> SP广告
亚马逊过度推广的危害和处理方法
1年前 (2024-02-15)216
过度推广，指的是站内广告和站外引流过多，虽然销量有一定的增长，但是会造成转化率下降，甚至是小类排名的下滑。一、站内广告过度推广一味的追求关键词排名的提升，但是listing未做最大化的优化，产品特点和对比优势没有挖掘，产品页面没有足够的吸引力，会造成转化率的严重下滑，广告费没少花，赔了夫人又折兵。一...
业务报告中的转化率为什么跟广告转化率不一样？
3年前 (2022-02-17)623
很多卖家很纠结业务报告中的转化率为什么跟广告转化率不一样？这个也是老生常谈的问题。 终其原因就是广告报表和业务报表分属两个不同部门，所以统计维度不同，数据不具备横向对比的性质。业务报告为了体现亚马逊平台高转化率，会把无效点击/机器人账号等数据删去，只留下它认为真实有效的账号，计算session。而广...
如何建立否定词库
4年前 (2021-07-14)986
每个运营都应该建立每个SKU的否定词库原则：1.每个sku都应该有广告的否定词库，包括精准否定和词组否定；2.在开广告之前就应该建立起来这个否定词库；3.利用第三方工具软件，不断完善否定关键词库；4.每个阶段的否定词库是不一样的。想想看，当你想给一个产品打广告的时候，除了精准关键词广告和定位广告意外...
头脑风暴--提高大词AB排名如何开广泛和词组广告
4年前 (2021-07-14)1675
前面一个帖子说了如何提高大词AB的权重，但是如何提高大词AB的权重？这里提供一个思路，供大家集思广益。新设一个广告活动，设为广泛或者词组广告，打广告的关键词就是AB，然后精否AB这个关键词，同时否定你给这个产品提前做好的否定词库。那么，广告会围绕AB展开很多长尾关键词，同时也绕开了转化率低的大词AB...
关于listing核心关键词的TOS（Top of search ）打法
4年前 (2021-07-05)842
每款产品都有1-2个特别精准的长尾关键词，月搜索量还不错的，把他找出来，单独新建一个广告活动，做手动精准，固定竞价，出价按照建议价，首页搜索排名出价按照100-200%浮动，即可牢牢抓住这一两个词的广告顶部排名，如果你的产品转化不错的话，即使ACOS高达100%，也要坚持14天以上，慢慢会发现自然排...
亚马逊广告的漏斗型打法
5年前 (2020-06-11)4128
把广告的几种类型比喻为一个漏斗，那么最下面的就是漏斗出口，流出的就是订单，此处为精准广告。上面的部分均为筛选功能的广告，分别是自动广告、广泛广告、词组广告。这种方法可以降低ACOS，提高广告的关键词权重，给运营推广工作交上一份满意的答卷。一、筛选类广告：自动、广泛、词组同一个产品，这3种类型均单独建...
发现短语广告之美！
5年前 (2020-05-04)4338
大家用到最多的可能是自动广告、手动广泛和精准，往往会容易忽视短语匹配广告，本文借助于短语广告，另辟蹊径，曲径通幽，最终提升listing的重点关键词权重。适用于：1.新品和销量不佳的老品；2.行业大词转化率很低，ACOS很高。方法：1.新建一个手动广告，主要为短语匹配的关键词广告；2.找出行业大词3...
拯救一个ACOS100%以上的自动广告活动
6年前 (2019-06-06)4288
如图，一个自动广告活动ACOS达到106%，进入广告位选项看到成交了一单，是关键词带来的，商品页面被点击了31次，没有一个成交。而进入广告组的自动投放默认设置里面，出单的是紧密匹配，其余3项都没有出单。那么，就打算优化这个自动广告，目标是：保持关键词广告出价，降低ACOS，削减商品ASIN广告出价。...
