想想看，当你想给一个产品打广告的时候，除了精准关键词广告和定位广告意外，系统会给你推荐大量你想象不到的关键词，有些关键词明显不会有转化，或者有些展现的关键词点击后的转化可能性很低，拉低了转化率，是不是很恐怖的事情，这就需要你建立一个否定词库，不管是新品期还是老品。

否定关键词库从哪里来？一个渠道是搜索框下拉框，看看有没有跟你产品不相干的长尾词，一般使用那个你产品没有的特征词做词组否定，但是下拉框显示不完整，这里推荐一个免费工具：https://keywordtool.io/amazon

另外一个方法是第三方工具，都可以搜索关键词的，看看关键词搜索结果哪些是不相干的，做词组否定或者精确否定；

还有一个免费的方法是amz123上的工具：https://www.amz123.com/tools-guanjianci

做好否定词库后，记录下目前你打广告词的关键词都有哪些，这里使用到的工具是收费的H10软件，ASIN反查，搜索条件里面仅选择广告词，结果里面就是你的asin展示的广告，不管是有点击还是没点击的，起码是目前有展现的，把目前的所有广告词都保存到表格里面，把需要否定的挑出来。隔两天需要再次查询这个广告词，增加的广告词用去重工具，仅在增加的广告词里面挑出否定词。举例，第一次查询广告词有1000个，第二次查询广告词有1200个，通过去重的方法，把增加的200个广告词单独拿出来，挑出否定词，这样也可以提前避免广告费用浪费。

作为新品，或者重新开始推广的老品，前期一定是不能推大词的，一般转化率很差，那么就从长尾词开始推广。这时候，建立的广告活动需要精确否定这个大词。让广告去跑以这个大词为核心的长尾词。

总之，建立每个sku 的否定词库，不仅可以节约广告费用，还可以提高转化率。我的一个新品，上架5天转化率66%，直接五天上新品榜第一，其实自然流量和广告流量并不多，一天也就不到30个，但是每天能出十几单，就是做了很多减法之后的效果，把无效的关键词和不可能转化的大词否定，也更有利于系统对你产品的精确识别。